CHANEL : LA NAISSANCE DE LA MARQUE

L'ENSEIGNE COCO CHANEL NAÎT EN 1913 A DEAUVILLE, MAIS LES ORIGINES DE LA MARQUE REMONTENT A L'EPOQUE OU GABRIELLE CHANEL, ORPHELINE A L'ÂGE DE DOUZE ANS, EST RECUEILLIE DANS UNE ABBAYE. CETTE ETAPE DE SA VIE L'INSPIRERA POUR SES FUTURES COLLECTIONS : LIGNES EPUREES, TONS DE NOIR, BLANC, OU BEIGE.

A 18 ANS, GABRIELLE CHANEL APPREND LE METIER DE COUSEUSE, CE QUI LUI PERMETTRA DE COMMENCER A CREER SES PROPRES CHAPEAUX ET VÊTEMENTS DURANT LES ANNEES QUI SUIVENT. ELLE PORTE ELLE-MÊME SES CREATIONS, QUI PREFIGURENT DEJA LE STYLE DECALE QUI LA RENDRA CELEBRE. TENUES NOIRES OU BLANCHES TRES SOBRES, STYLE A LA GARCONNE ASSOCIANT CARDIGANS ET PANTALONS, LA MODE FACON CHANEL DETONE PAR RAPPORT AU STYLE DE L'EPOQUE.

DECIDEE A DETERMINER ELLE-MÊME LE COURS DE SA VIE, COCO CHANEL OUVRE SA PREMIERE BOUTIQUE PARISIENNE A L'AIDE D'UN AMI EN 1940. LE SUCCES DE SES CREATIONS SIMPLES ET SOPHISTIQUEES EST IMMEDIAT. ENCOURAGEE PAR CETTE REUSSITE, COCO CHANEL COMMENCE ALORS SON ACTIVITE DE STYLISTE.

EN 1921, ELLE LANCE SA MARQUE DE PARFUM. C'EST A ERNEST BEAUX QU'ELLE CONFIE LA CREATION DE SON PREMIER PARFUM "CHANEL N° 5". CREATEUR DE PARFUM A LA COUR DES TSARS DE RUSSIE, ERNEST BEAUX PRESENTA A COCO CHANEL DEUX SERIES D'ECHANTILLONS NUMEROTES DE 1 A 5 ET DE 20 A 24.

ELLE CHOISIT L'ECHANTILLON N° 5. A LA QUESTION "QUEL  NOM ALLEZ-VOUS LUI DONNER ?", ELLE REPONDIT : "JE LANCE MA COLLECTION LE 5 MAI, CINQUIEME MOIS DE L'ANNEE, LAISSONS LUI LE NUMERO QU'IL PORTE ET CE NUMERO 5 LUI PORTERA CHANCE".

COCO CHANEL AFFIRMAIT QUE CE QUI ETAIT A L'INTERIEUR ETAIT BEAUCOUP PLUS IMPORTANT QUE LE FLACON LUI-MÊME. ELLE CHOISIRA DONC UN FLACON TOUT SIMPLE EN VERRE EPURE ET L'ESTAMPILLERA D'UNE ETIQUETTE NOIRE ET BLANCHE. L'AVANT-GARDISME ARTISTIQUE EST TEL, QUE L'OBJET SERA EXPOSE A NEW YORK EN 1959 AU MUSEE D'ART MODERNE ET INSPIRERA ANDY WARHOL DANS UNE SERIGRAPHIE PORT ART.

- 1921 : N° 5 par        ERNEST BEAUX

- 1922 : N° 22 par       ERNEST BEAUX

- 1924 : CUIR DE RUSSIE  ERNEST BEAUX

- 1925 : GARDENIA          "      "

- 1926 : BOIS DES ÎLES     "      "

         N.B. : TOUS CES PARFUMS FURENT REMIS EN VENTE A PARTIR DE 1986.

- 1955 : POUR MONSIEUR par HENRI ROBERT

- 1970 : N° 19 par HENRI ROBERT

- 1974 : CRISTALLE par HENRI ROBERT

- 1981 : ANTAEUS par JACQUES POLGE

- 1984 : COCO par JACQUES POLGE

- 1987 : EGOÏSTE par JACQUES POLGE

- 1993 : EGOÏSTE PLATINUM (J. POLGE)

- 1996 : ALLURE FEMME (J. POLGE)

- 1999 : ALLURE HOMME, SE DECLINANT EN 4 VERSIONS :

         * ALLURE HOMME SPORT : 2004

         * ALLURE HOMME SPORT COLOGNE SPORT : 2007

         * ALLURE HOMME SPORT EDITION BLANCHE : 2008

         * ALLURE HOMME SPORT EAU EXTRÊME : 2012

- 2001 : COCO MADEMOISELLE (J. POLGE)

- 2003 : CHANCE (J. POLGE)

- 2005 : ALLURE SENSUELLE (J. POLGE)

- 2007 : N° 18 (J. POLGE)

- 2008 : N° 5 EAU PREMIERE (J. POLGE)

- 2010 : BLEU POUR HOMME (J. POLGE)

- 2011 : N° 19 POUDRE (J. POLGE)

- 2012 : COCO NOIR par CHRISTOPHER SHELDRAKE et JACQUES POLGE

- A PARTIR DE 2008 JUSQU'A MAINTENANT : CREATION ET LANCEMENT DE LA LIGNE "LES PARFUMS EXCLUSIFS CHANEL", PAR JACQUES POLGE.

COCO CHANEL ET ERNEST BEAUX (NEZ DE LA MAISON CHANEL)

LE NUMERO 5 DE CHANEL NE REUNIT PAS MOINS DE 80 INGREDIENTS AU COEUR DE SA BOUTEILLE FACETTEE, DONT LE CONDITIONNEMENT, AUJOURD'HUI, S'EFFECTUE ENCORE A LA MAIN :

          MARYLIN MONROE ET SON CELEBRE PARFUM : LE N° 5 DE CHANEL

MA PREMIERE VISTE CHEZ CHANEL, AVENUE MONTAIGNE - PARIS 8ème. DATE MEMORABLE : LE 12 DECEMBRE 2012.

UN ACCUEIL DIGNE DE LA MAISON CHANEL : CHALEUREUX, PERSONNALISE, AVEC DES HÔTES ET HÔTESSES SYMPATHIQUES.

A PARTIR DE 2008 JUSQU'A NOS JOURS (ANNEE 2013) : CREATION ET LANCEMENT DE LA LIGNE DES "PARFUMS EXCLUSIFS CHANEL", PAR JACQUES POLGE.